Drama produkt ulokuje

Dziś subiektywnie pisze dla Was Anka – nowa w redakcji.

Oglądałam sobie ostatnio dramę i coś mnie uderzyło. Tak bardzo, że poczułam potrzebę podzielenia się moją skromną opinią. Od razu zaznaczę, że to coś, o czym będę się rozwodzić, nie jest jedynie azjatycką przypadłością, ale tam dopracowano to do perfekcji.

Samsung wydał nowy zegarek, który jest w stanie odbierać i wykonywać połączenia telefoniczne oraz odczytywać SMSy. Skąd o tym wiem? Oczywiście z… lokowania produktu. W dramie. Cienka linia pomiędzy dyskretnym pokazaniem widzom nowego wytworu firmy sponsorującej produkcję, a nachalną jego ekspozycją przesuwa się coraz bardziej w tą nachalną stronę. Nie chodzi już tylko o to, żeby produkt na ekranie się pojawił, ukazując logo sponsora. Teraz trzeba widzowi pokazać, jak daną rzecz można używać. Zegarek działa jak telefon, więc aktorka musi połączenie odebrać, czy przeczytać wiadomość tekstową. Trzeba wykreować potrzebę – skoro wspaniałym postaciom ze szklanego ekranu designerski zegarek jest niezbędny, to mi pewnie też się przyda. Chociaż tak zasadniczo… wystarczyłby mi (i każdemu z nas) telefon.

Osobiście śmieję się trochę z lokowania produktów w dramach – kiedy już człowiek zda sobie sprawę, że ktoś chce mu coś wcisnąć włącza się jego mechanizm obronny. Ale… Zawsze jest jakieś ale. Nawet jeżeli świadomie bojkotuje taką zawoalowaną reklamę, to moja podświadomość ją zapamiętuje. I to pozytywnie, jeżeli drama mi się podobała. Tak więc mimo że zupełnie nie potrzebuję zegarka, który ma właściwości telefonu (chociażby dlatego, że zegarka nigdy nie noszę), to zaczynam się nim interesować. I sponsorzy osiągają to, co osiągnąć chcieli. Trafiają do głowy potencjalnego klienta.

I tak jeszcze chciałam poruszyć dodatkową kwestię z tym tematem związaną: Często azjatyckie produkcje sponsorują sieci kawiarni. Ich lokale przewijają się więc jako miejsca akcji. Napoje, które są dla nich flagowe są zamawiane przez bohaterów. Tylko… Dlaczego nikt (albo prawie nikt) nigdy tego napoju nie wypił? Strasznie mnie to frustruje. Czy one nie są smaczne? Chyba sieci kawiarni powinny wziąć przykład z Samsunga – jeżeli chcecie wypromować swoje dobra, to niech aktorzy pokażą, że im smakują! Niech nie odchodzą od nienapoczętej nawet kawy. Taka jest moja opinia.

A czy Was denerwuje lokowanie produktów w dramach?